Answer Engine Optimization (AEO) वह काम है जिससे आपका पेज वह स्रोत बनता है जिसे search engine उस समय quote करता है जब वह जवाब सीधे results पेज पर दिखाता है। इसमें featured snippets, “People also ask” के बक्से, knowledge panels, और voice assistants द्वारा बोले गए जवाब शामिल हैं। Brilad का AEO काम पेज की structure, शब्द और markup इस तरह बदलता है कि Google जो हिस्सा उठाए, वह आपका हो।
Google जवाब कैसे चुनता है
Featured snippet दिखाने के लिए Google को किसी ख़ास markup की ज़रूरत नहीं होती। उसका documentation कहता है कि snippet उन पेजों में से अपने आप चुना जाता है जो उस query के लिए पहले से रैंक कर रहे हैं, इस आधार पर कि कौन सा हिस्सा उसका जवाब सबसे अच्छा देता है। इससे दो बातें निकलती हैं:
- Snippet का असली मौका पाने के लिए पेज को पहले पेज पर, आम तौर पर पहले पाँच में, रैंक करना होता है। AEO, SEO के ऊपर बैठता है।
- Google पूरे पेज के साथ साथ हिस्सों को भी अंक देता है। 2021 के passage ranking update के बाद, एक लंबे पेज के अंदर अच्छी तरह लिखा गया एक हिस्सा चुना जा सकता है, चाहे बाकी पेज दूसरे विषयों पर हो।
Snippets मुख्य रूप से तीन रूपों में आते हैं: एक paragraph, एक सूची, या एक table। किसी query के लिए Google जो रूप दिखाता है, वही बताता है कि आपके जवाब को किस रूप में होना चाहिए। अगर “SEO audit checklist” का मौजूदा snippet एक numbered list है, तो paragraph वाला जवाब उसकी जगह नहीं लेगा।
हम आपके पेजों में क्या बदलते हैं
सवाल वाले headings और सीधे जवाब
हर महत्वपूर्ण सवाल को अपना H2 या H3 मिलता है, उन्हीं शब्दों में जिनमें लोग खोजते हैं, और उसके नीचे पहले एक या दो वाक्यों में जवाब आता है। Paragraph snippets के उद्योग अध्ययनों से निकला एक आम दिशानिर्देश है कि वह पहला जवाब 40 से 60 शब्दों का हो। यह डेटा में देखा गया एक pattern है, Google का नियम नहीं, और आपके बाज़ार की queries कुछ और दिखाएं तो हम इसे बदल देते हैं।
Query के हिसाब से रूप
क़दम एक ordered list बन जाते हैं। तुलनाएं और specifications एक HTML table बन जाते हैं, header row के साथ। परिभाषाएं छोटे paragraph के रूप में रहती हैं। चुनने से पहले हम हर target query के असली results देखते हैं।
साफ़ markup
Page builder के layouts, tabs, या click पर खुलने वाले accordions से बने जवाबों को निकालना कठिन होता है। हम जवाब का text सादे HTML में रखते हैं, जो पेज के पहली बार load होते ही मौजूद रहता है।
Structured data, ईमानदारी से
अगस्त 2023 से Google, FAQ rich results केवल जानी-मानी सरकारी और स्वास्थ्य वेबसाइटों के लिए दिखाता है, और उसने HowTo rich results दिखाना बंद कर दिया है। ज़्यादातर व्यवसायों के लिए FAQ schema जोड़ने से अब Google में खुलने वाला नतीजा नहीं बनता। हम FAQPage, Article, Organization और इसी तरह के schema का उपयोग तब भी करते हैं जब वह पेज का सही वर्णन करता है, क्योंकि इससे search engines और AI systems को content समझने में मदद मिलती है। हम schema को उन rich results के शॉर्टकट के रूप में नहीं बेचते जो Google अब दिखाता ही नहीं।
Snippet के नियंत्रण
कभी कभी snippet सवाल का जवाब इतनी पूरी तरह दे देता है कि कोई click ही नहीं करता। ऐसे पेजों के लिए max-snippet या data-nosnippet के नियंत्रण से यह सीमित किया जा सकता है कि Google क्या दिखाए। इसकी सिफ़ारिश करने से पहले हम click का डेटा देखते हैं, क्योंकि इससे snippet भी हाथ से जा सकता है।
किन पेजों से शुरू करें
हम उन queries से शुरू करते हैं जहाँ आप पहले से 1 से 10 के बीच रैंक करते हैं और snippet इस समय किसी प्रतियोगी को मिल रहा है। Search Console का डेटा ये queries सीधे दिखाता है। इनमें से एक जीतने से बदल जाता है कि उस query पर खोजने वाले को क्या दिखता है। तीसरे पेज पर रैंक करने वाले पेजों से शुरू करने का यह असर नहीं होता।
SEO और GEO के मुकाबले AEO
| SEO | AEO | GEO | |
|---|---|---|---|
| लक्ष्य | पेज को रैंक कराना | results पेज पर दिखने वाला जवाब बनना | AI assistant के जवाबों में cite होना |
| जिसे आँका जाता है | पूरा पेज | एक हिस्सा | एक हिस्सा, और entity के रूप में ब्रांड |
| मुख्य माप | रैंकिंग और clicks | कितने snippets आपके पास हैं, answer boxes में visibility | assistants में mentions और citations |
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या AEO, SEO की जगह ले लेता है?
नहीं। Google featured snippets उन पेजों से लेता है जो उस query के लिए पहले से रैंक कर रहे हैं, इसलिए AEO केवल उसी पेज पर काम करता है जो रैंक करता है।
क्या FAQ schema से हमें Google में FAQ का बक्सा मिलेगा?
लगभग निश्चित रूप से नहीं, जब तक आप कोई जानी-मानी सरकारी या स्वास्थ्य वेबसाइट न हों। Google ने अगस्त 2023 में FAQ rich results इन्हीं साइटों तक सीमित कर दिए।
क्या snippet जीतने से traffic घट सकता है?
सीधे तथ्य वाले आसान सवालों पर ऐसा हो सकता है, जहाँ snippet पूरा जवाब दे देता है। जिन सवालों के लिए और संदर्भ चाहिए, वहाँ snippet आम तौर पर दिखने और भरोसे, दोनों को बढ़ाता है।
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